康养旅游的目标市场？

一、康养旅游的目标市场？

如下：

1、对标追求个性化出行的人群。

2、对标追求休闲度假出行人群。

3、对标追求康养养生出行人群。

民宿的基本客群定位是在项目选址设计阶段需要明确的，是未来民宿运营过程中稳定的基础客群。这一客群的定位需要遵循项目所在地的自然流量，考虑如何将当地的自然客流吸纳到民宿中来。这项逻辑看似简单，在现实中却不乏反面案例。

然而很多民宿主认为民宿的主要消费目的就是休闲旅游，商务客人更追求快捷舒适的酒店。虽然品牌连锁酒店的标准化品质保障的确可以为商旅客人节约大量的选择成本。

然而随着越来越多的人对生活态度的转变，年轻的商旅客人不乏追求工作与生活的进一步融合，这就给民宿进入商务区提供了良好契机。毕竟商务区内的民宿可以提供给出差在外的客人更加温暖的服务，更放松的环境。

近年来商务亲子客群，即带上家人孩子一起出差的客人逐渐增多就印证了这一生活观念的转变。而民宿比传统商务酒店更具人文关怀和特色，能够更好地为随行亲子提供服务和文化体验。同时商务客人本身就是这一区块的主要天然客流，消费能力更强，应该成为这一区域民宿最佳的基础客群。

民宿的缘起发展

民宿在台湾的发展有很长的历史，最早大规模民宿发展的地区是垦丁国家公园，时间约在1981年左右 ，当初是解决住宿不足的问题。只是一种简单住宿型态，没有导览或餐饮服务。

起因于游憩区假日的大饭店旅馆住宿供应不足或缺乏服务，或登山旅游借住山区房舍工寮缘起，有空屋人家因而起意挂起民宿的招牌，或直接到饭店门口、车站等地招揽游客，而兴起此行业。

1981年原台湾省政府原住民行政局在其部落产业发展计划中自订规则，进行辅导原住民利用空屋与当地特有环境经营民宿，增加原住民收入。

而除了原住民地区在非原住民地区，风景特定区、国家公园内及各观光景点亦有不少人将空置之房舍改建或以新建楼房出租旅客住宿。

因民宿主人多半是在地人，藉此进而藉势推动当地的观光旅游产业，同年间农委会大举鼓吹传统农业转型观光农业，进一步刺激了民宿发展，成为台湾一个新兴的乡村旅游经济产业。

民宿业因平民化、平价化、亲民化而广受游客之喜好。惟初期经营水平参差不齐，缺乏完善的管理制度，导致消费者权益毫无保障。

政府于2001年12月12日颁定《民宿管理办法》，就民宿之设置地点、规模、建筑、消防、经营设施基准、申请登记要件、管理监督及经营者应遵守事项订有规范，设定为农、林、渔、牧业的附属产业，正式辅导台湾民宿产业合法化，期透过辅导管理体系之建制。

以提升民宿质量与安全，促进农业休闲、山地聚落观光产业发展，至此民宿产业正式成为台湾一个农业的新行业。

二、康养旅游概念？

通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

发展旅游业的同时也可以发展康养产业。而且现代人在大城市过于劳累，老了以后还是想去一些风景优美的地方呆着，所以康养产业也会是这类人群的选择，而且康养产业在发展的同时也能带动一些其他产业的发展，比如医疗产业，渔业，养殖业，因为居民需要在这些地方消费生活恢复健康。

三、旅游康养项目介绍？

回答如下：旅游康养项目是指以健康、休闲、康复为目的的旅游活动或项目。它主要通过提供健康养生、体验康复、享受自然环境等方式，帮助人们恢复身心健康，提高生活质量。

旅游康养项目的特点包括：

1. 健康养生：旅游康养项目提供各种健康养生活动，如瑜伽、太极、按摩、温泉浴等，帮助人们缓解压力、舒缓身心、促进健康。

2. 康复护理：旅游康养项目提供康复护理服务，针对特定的身体问题或疾病，如脊椎矫正、理疗、推拿等，帮助人们康复恢复。

3. 自然环境：旅游康养项目通常位于自然环境优美的地方，如山区、海滨、湖泊等，人们可以在自然环境中放松心情，享受大自然的美景。

4. 智慧养生：一些旅游康养项目还融入了现代科技，提供智能设备和服务，如智能健身器材、健康管理软件等，帮助人们更科学地进行养生。

旅游康养项目的好处包括：

1. 改善健康状况：参与旅游康养项目可以促进血液循环、增强免疫力，对预防和改善一些慢性疾病有积极作用。

2. 缓解压力：旅游康养项目提供了放松身心的环境和活动，可以缓解压力、减轻焦虑和抑郁情绪。

3. 促进交流与社交：参与旅游康养项目可以结识志同道合的人，增加社交活动，提高生活质量。

4. 探索新文化：旅游康养项目通常会结合当地文化和传统，参与者可以体验当地的风土人情，丰富自己的生活经历。

需要注意的是，选择旅游康养项目时要根据自身的健康状况和需求进行选择，并遵循专业人士的指导和建议。

四、康养旅游是什么？

康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医疗健康旅游。我国国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》，将康养旅游界定为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。” 

五、康养旅游的优势？

经济发达，人们追求健康养生，市场需求量大。人口老龄化，老年人众多，有时间，有条件参加康养旅游。

六、康养旅游运营模式？

运营模式的主要内容包括：

1、健康养生活动：提供健康养生活动，如温泉、按摩、瑜伽、芳香疗法等，以改善游客的身心健康。

2、健康饮食：提供健康饮食，如有机食品、低盐低脂食品、素食等，以改善游客的营养状况。

3、健康体检：提供健康体检，如血液检查、心电图检查、肝功能检查等，以检测游客的健康状况。

4、健康咨询：提供健康咨询，如营养咨询、心理咨询、药物咨询等，以提高游客的健康素养。

七、中国温泉康养旅游开发的四个特征？

人们在旅游度假时越来越注重身体、文化、精神的体验和享受，其中集旅游、休闲、康养等功能于一体的温泉旅游也越来越受到人们的青睐，所以，中国康养旅游开发的特征：

1、我国先民很早就开始利用温泉的疗养价值，温泉利用最早可追溯至秦汉时期。近年来随着人们物质生活水平的提高，旅游度假已成为许多人生活中重要的组成部分。人们在旅游度假时越来越注重身体、文化、精神的体验和享受，其中集旅游、休闲、康养等功能于一体的温泉旅游也越来越受到人们的青睐

2、温泉旅游是旅游者以体验温泉，感悟温泉沐浴文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游

3、温泉旅游由于市场前景广阔、发展潜力大、产业带动作用强，受到政府人员、开发商、投资商的重视，温泉经济甚至被称为“朝阳产业中的朝阳”。具有温泉资源的地区可以说是受到大自然厚爱的地方，对这些地区来说，借助温泉资源优势推动温泉旅游发展进而带动地区经济发展对促进地区发展具有十分重要的意义。

4、以温泉为主题、为核心的项目众多，总结其建设发展中存在的问题和建设运营成功的模式方式，可以发现在开发温泉资源、推动温泉旅游发展过程中关键要把握的四点是文化内核、市场定位、服务质量和创新方式。

新找到适合当地的元素，延长温泉旅游产业链，才能推动温泉旅游发展。

八、旅游市场人口地理特征？

1、旅游市场的规模。

旅游经营者根据旅游市场上的购买者人数、销售量和营业额等指标来了解该旅游市场的规模，其规模越大、成为自身目标市场的可行性也越大。

☆判断市场规模时，最常用的标准是各经营者的市场占有率，而不是改旅游市场的接待总人数规模。

2、人口地理分布。

旅游接待对象来自世界各地，但却具有明显的地理因素特征。

3、人口特点。

☆人口特点细分市场是经常采用的方法。如旅游者的年龄、性别、家庭规模、收入水平、知识文化程度、宗教、民族和种族等。

九、我国旅游市场的结构特征？

、旅游产业市场结构的现状

“十二五”期间，在全面完成各项规划目标的基础上，我国旅游业奠定了以国民大众旅游消费为主体、国际国内旅游协调发展的市场格局，世界旅游大国地位更加巩固。在国际国内市场开发、产业体系建设、产业功能释放、体制机制创新各个方面都取得了明显突破，旅游业发展的国家战略更加明确。

（一）中国旅游产业发展现状

“十二五”期间，国内旅游得到进一步发展，牢固树立了在产业中的主体地位，旅游消费在居民消费的比例持续上升，在扩大内需战略中发挥了重要作用，确保了“十二”期间我国旅游业平稳较快增长。2015年，中国国内旅游收入过4万亿元人民币，中国旅游产业对GDP综合贡献为10.1%，超过教育、银行、汽车产业。旅游已成为人民群众重要的生活方式，有力地推动了人民素质提高和生活质量提升。

1、市场持续增长

从2006年开始到2015年，我国国外旅游人数和国内旅游人数明显呈现上升趋势，2015年我国国内旅游人数更是高达40亿人。在保持旅游人数稳定上升的同时，出境旅游将步入快速发展时期。中国旅游市场初步形成了以国内旅游为基础，国内、入境、出境三大旅游市场共同发展的格局。

2、旅游效益显现

如图1—1从2006年到2015年，我国旅游行业收入总体上呈现上升的趋势到2015年，我国国外旅游收入达到1136.5亿美元，国内旅游收入高达3.42万亿美元，旅游总收入达到了4.13亿元。这些数据充分表明，旅游行业在我国取得了巨大的发展，旅游业对经济的带动作用也逐渐显现。

（二）中国旅游产业市场集中度

指数分析衡量集中度最常用的指标有：CRn指数、HHI指数和洛伦茨曲线。考虑到数据的可获得性，拟采用CRn指数作为主要分析工具。该指数通常用前几位企业的销售值占整个市场的销售总量的比重来表示，拟采用经营收入来衡量。一般地讲，这一指标数值越高，表明行业垄断就越高。同时，它综合反映了某市场中企业数目规模的分布情况，是决定市场结构的重要因素。

由表2—1通过对2008—2015年中国四大上市旅行社营业收入的计算得出了旅游行业行业集中度CR4，其数值均低于10%，根据植草益的市场结构定量化分析的结论，CR4<30%所以目前我国旅游业属于分散竞争型。由中国旅游行业统计年鉴分析可知1990年以前我国旅游行业市場结构属于极高集中度的寡占型。而由上表中分析数据可得，随我国旅游行业的发展，大量旅行社不断涌现，在市场结构类型上由极高集中度的寡占型逐渐演化成竞争型。

二、旅游产业市场结构存在的问题

（一）旅游业组织结构不合理，缺乏市场竞争机制

我国的旅游业处于国家保护之下，国有企业享有经营特权，缺少引进激励机制，未充分调动各方积极性。而且在体制上存在政企不分现象，旅游企业没有真正走入市场，成为自主经营、自负盈亏的实体，制约企业的自我发展。

（二）规划不科学，环境破坏不时发生

在旅游开发阶段规划，未考虑环境要素专项保护措施，破坏自然文化遗产保护，高能浪费等现象不时发生。由于财政困难，有些景点对旅游设施的物质投入少，花钱多的项目上不去，只能因陋就简，以致设施不全。如位于我国中西部的有些旅游景点，交通不够便捷，民航不能直接到达，铁路也经常处于超载状态运营，加上邮电、传递、信息通讯也欠完善，这些都严重制约着我国旅游业的发展。

三、旅游产业市场改进措施

（一）积极引进外资和先进技术设备，完善与旅游服务相关联的各项配套设施

全面推进旅游基础设施大项目建设，包括旅游交通设施、旅游通讯设施、重点城市游客集散中心、游客服务中心、旅游安全设施以及资源环境保护设施等旅游基础设施。加强旅游综合交通体系建设。加快建设中心城市、干线公路、机场到重点旅游景区的旅游支线公路。

（二）鼓励旅游企业发展，加快旅游企业体制机制改革

1、培育大型旅游集团，支持中小旅游企业发展

积极支持中小旅游企业发展，发挥其在自主创业、吸纳就业等方面的优势，夯实行业发展基础。引导和支持中小旅游企业提高经营管理水平和自身市场开拓能力，实施中小旅游企业信息化推进工程，加快推进中小旅游企业服务体系建设。

2、鼓励旅游企业加强品牌建设

引导旅游企业将发展自主品牌作为企业战略重点，支持旅游企业通过自主开发、联合开发、国内外并购等多种方式发展自主品牌。引导旅游企业开拓国际市场，通过国际参展、宣传营销、质量认证、公共服务平台等多种形式和渠道，提高自主品牌的知名度和竞争力。

（三）建立有关法规和相应的管理制度，强化旅游规划中的环境保护要求

坚持保护第一的原则，加强对旅游景区开发规划和旅游城市建设规划中对旅游环境保护的重视，在旅游开发阶段科学规划，合理确定旅游景区游客环境容量，明确环境要素专项保护措施，对水资源保护、水污染处理、水土保持、大气保护、噪音控制以及环卫设施配套需进行专门规划。

四、总结

在新的发展阶段，我国旅游业处于发展的关键期，既有重要的发展机遇，又有严峻的挑战。我国旅游业已处在“市场转型期、矛盾凸显期、管理提升期”，面临着优化产业结构、转变增长方式、提升发展质量和水平的艰巨任务，迫切需要由粗放型经营向集约化经营转变，由数量扩张向素质提升转变，由满足人们旅游的基本需求向提供高质量的旅游服务转变。

十、健康旅游与康养旅游的区别？

在广义概念上，“康养旅游”是建立在自然生态观光和人文环境体验上的旅游方式，与传统旅游形态相比，康养旅游具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高等特点，是传统旅游产业的升级版。

而在狭义理解上，康养旅游则是包括了养身、养心、养性、养老等多个方面，通过生态调养、文化休闲、亲子娱乐等手段，使人在身体和心智精神上都达到与自然和谐的良好状态，从而达到放松身心、怡情养性、祛邪扶正、延年益寿等目的。

当前市场上流行以优势资源为主题引领特色的产品项目，如宗教、温泉、田园、森林、海滨等主题，此类项目的建设发展对产品定位、组合特色、运营模式等均有长期的规划要求。