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如何准确对接冬季旅游产品进入市场?

时间:2020-04-25 09:21

来源:四川冬季旅游作者:山东旅游冬季

文化旅游部办公厅近日发布的《关于做好冬季远足产物供给工作的通知》,提出加快旅游供给面布局转型,提供丰富的冬季旅游产品,满足广大人民群众日益增长的冬季旅游需求。通知明确要求各地以市场需求为导向,加强与客源市场的准确对接,规范旅游产品开发规模,确保旅游服务质量。

中国徒步旅行研究所家庭财产研究所副研究员吴丽云认为,冬季徒步旅行产品主要集中在一冷一热,体验北方的冰雪,感觉寒冷。有许多温泉是追求阳光和沙滩的亮点。然而,总的来说,冬季旅游产品相对单调。她说,“从市场对接情况来看,冬季游客的消费依然旺盛,特别是对于冬季气温较低、户外活动有限的北方地区的公众来说,迫切需要满足需求的冬季徒步产品。”“同样,每年11月至明年2月是市场对冬季旅行的关注持续上升的时期。从马蜂窝平台上的大数据来看,从11月份开始,对“滑雪”等冬季旅游关键词的搜索将会增加,搜索将在春节前夕进入一个热点。因此,这是冬季远足市场加强宣传和获得势头的黄金时间。”据马蜂窝徒步研究中心负责人冯娆说,在过去的十年里,中国冰雪旅游市场的增长率是惊人的。冰雪甚至已经成为一些北方城市最重要的旅游资源。然而,在国内冬季旅游市场的连接中,仍然存在着地区分布不均衡、产品多样性不足等问题。

从区域分布来看,“两头热,中间冷”的趋势明显,寒冷天气旅游和冰雪旅游成为最受欢迎的冬季旅游主题,而一些中心城市在冬季旅游市场缺乏核心竞争力,差异化旅游产品开发不足,缺乏地方旅游特色。在旅游产品方面,国内主流冬季旅游主题产品如滑雪、赏雪、温泉、岛屿等都有一定程度的同质化。中国的新一代游客对差异化、个性化和高质量的徒步旅行产品有着强烈且日益增长的需求。尤其是对初来乍到的游客来说,他们渴望越来越深的徒步体验、更高质量的工作和更精致的享受。”冯娆说道。

“我国大多数徒步旅行目的地一到冬天就进入‘睡眠’模式,部门景点和酒店甚至关门,使得徒步旅行资源和欢迎措施基本闲置。”海南大学徒步旅行学校的副教授尹慧丽解释说,首先,由于地理位置和交通限制以及天气原因,游客交友不方便。第二,由于冬季市场不景气,缺乏资金等方面的支持,产品投资不足;第三,冬季产品的宣传不够。

那么,各地如何做好市场对接,提高有效供给呢?吴丽云提出四点建议:一是通过大数据等手段,更好地分析游客的冬季消费行为和消费偏好,作为开发新的地方产品的主要指导,更具体地开发冬季徒步产品;二是把握早期旅游市场和个体旅游者的特点,为旅游者提供更加个性化、体验式和介入式的冬季旅游产品。三是结合各地区的资源特点,以室内产品为突破口,增加冬季室内文化、娱乐、体验活动和旅游产品的创作,减少季节对游客旅游行为的影响。第四,从新的家庭用品整合模式入手,加大体育旅游、保健远足、研究旅游、乡村远足和工业旅游等整合模式的开发,丰富冬季旅游产品体系。

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