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始祖鸟帽子为什么这么贵?

92 2023-12-18 10:32 admin   手机版

因为始祖鸟的品牌定位是为了专业户外运动而生,最早的产品是攀登装备。

产品设计之初就不是给你平时穿的时装,而是能穿着进入大山,高原,雨林,在恶劣的气候中依然能让你保持舒适,甚至在关键时刻帮你保命的东西。

跟边际效应的原理一样,随着商品性能的增强性价比会大大降低。比如400块钱你能买到一件70分的冲锋衣,2000你就能买到85分的了,而顶级ALPHA SV国内报价是8200。比如防风防水的gore-tex面料,耐磨性,防水的羽绒、coreloft、压胶的处理、拉链、剪裁、轻量化……这些他们在乎的东西,成本最高的地方,在城市中平时使用也许真的感觉不到它的优点所在。记得看到过一个答主回答城市中买冲锋衣的问题:“我们一般人在下雨的时候选择打伞。”

我自己的亲身体会:鸟的袖子长,这是个大家都知道的问题,平时穿确实很麻烦而且不好看,每次都得用粘链把袖口贴上,不然手都露不出来,粘上之后袖子又皱皱巴巴的,又不好看。但是这个设计在户外运动,尤其是攀岩中就太好使了,你抬胳膊的时候,不会露腰。下雨的时候,除了手会湿,身上和口袋里绝对是干燥的。

跟大鹅和波司登比的话就是比羽绒服呗?这东西的设计之初就不一样。

1、大鹅是做防寒出身,为的是极寒环境下的保暖,这些年发现走奢侈品路线更挣钱,于是就是开始往保暖+奢侈品时装方向走。但是日常款的鹅很沉,而且没法压缩,如果不是登山,而是寒冷的地方旅旅游,鹅绝对是能打的,但是并不适合户外运动。你想啊,相当于爬山的时候你要多带好几公斤的负重,而且热了之后脱下来还没地儿放……印象中加拿大登山队好像穿的鹅,但是跟咱们市面上买到的肯定不一样。市面上款式的重点大概就是保暖+好看。

2、波司登就是做羽绒服出身……没买过,不太了解。但是我愚昧的估计一下,应该不会考虑到户外运动的场景下为面料和剪裁做一些特殊处理。毕竟目标客户就是日常生活穿的人。重点就是好看+保暖呗。(看下面有更新)

3、始祖鸟的羽绒服就有数那么几款,轻薄的其实是设计当中间层穿的,外面还得套个冲锋衣,个儿大的那几个ceres sv什么的也是为了防寒和户外运动而设计的,不同的部位充绒量不一样,容易湿的地方用了coreloft。(羽绒湿了之后保暖性能大大降低)外层用goretex防风防水。重点是保暖+轻+防风雪+运动。

不过这些年始祖鸟也在做一些时装的东西,比如跟Jil sander合作的款就挺好看的。楼上说的Veilance系列也挺适合商务。但是价格更贵了。。。

总结一下:贵就贵在户外运动中“性能”更好,当然还有一定的品牌溢价。

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