始祖鸟帽子为什么这么贵？

因为始祖鸟的品牌定位是为了专业户外运动而生，最早的产品是攀登装备。

产品设计之初就不是给你平时穿的时装，而是能穿着进入大山，高原，雨林，在恶劣的气候中依然能让你保持舒适，甚至在关键时刻帮你保命的东西。

跟边际效应的原理一样，随着商品性能的增强性价比会大大降低。比如400块钱你能买到一件70分的冲锋衣，2000你就能买到85分的了，而顶级ALPHA SV国内报价是8200。比如防风防水的gore-tex面料，耐磨性，防水的羽绒、coreloft、压胶的处理、拉链、剪裁、轻量化……这些他们在乎的东西，成本最高的地方，在城市中平时使用也许真的感觉不到它的优点所在。记得看到过一个答主回答城市中买冲锋衣的问题：“我们一般人在下雨的时候选择打伞。”

我自己的亲身体会：鸟的袖子长，这是个大家都知道的问题，平时穿确实很麻烦而且不好看，每次都得用粘链把袖口贴上，不然手都露不出来，粘上之后袖子又皱皱巴巴的，又不好看。但是这个设计在户外运动，尤其是攀岩中就太好使了，你抬胳膊的时候，不会露腰。下雨的时候，除了手会湿，身上和口袋里绝对是干燥的。

跟大鹅和波司登比的话就是比羽绒服呗？这东西的设计之初就不一样。

1、大鹅是做防寒出身，为的是极寒环境下的保暖，这些年发现走奢侈品路线更挣钱，于是就是开始往保暖+奢侈品时装方向走。但是日常款的鹅很沉，而且没法压缩，如果不是登山，而是寒冷的地方旅旅游，鹅绝对是能打的，但是并不适合户外运动。你想啊，相当于爬山的时候你要多带好几公斤的负重，而且热了之后脱下来还没地儿放……印象中加拿大登山队好像穿的鹅，但是跟咱们市面上买到的肯定不一样。市面上款式的重点大概就是保暖+好看。

2、波司登就是做羽绒服出身……没买过，不太了解。但是我愚昧的估计一下，应该不会考虑到户外运动的场景下为面料和剪裁做一些特殊处理。毕竟目标客户就是日常生活穿的人。重点就是好看+保暖呗。（看下面有更新）

3、始祖鸟的羽绒服就有数那么几款，轻薄的其实是设计当中间层穿的，外面还得套个冲锋衣，个儿大的那几个ceres sv什么的也是为了防寒和户外运动而设计的，不同的部位充绒量不一样，容易湿的地方用了coreloft。（羽绒湿了之后保暖性能大大降低）外层用goretex防风防水。重点是保暖+轻+防风雪+运动。

不过这些年始祖鸟也在做一些时装的东西，比如跟Jil sander合作的款就挺好看的。楼上说的Veilance系列也挺适合商务。但是价格更贵了。。。

总结一下：贵就贵在户外运动中“性能”更好，当然还有一定的品牌溢价。